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只要5分鐘,活動靚照出爐!by Adm廣告雜誌


圖片來源|Adm廣告雜誌

文/詹致中 攝/洪薇雯

  若你常參加活動,是否注意到現場遊走的攝影師,單眼相機左側掛著一台手機?主辦單位會宣傳掃描QR Code,就可拿到熱騰騰的照片。更特別的是,用手機自拍上傳雲端,10秒內就能在相簿找到自己的照片。

  這項服務名為Accupai雲攝影(以下簡稱雲攝影)服務,最初從Accupass活動通內部誕生,並在去年獨立成新公司。Accupai雲攝影共同創辦人暨營運長黃呈智表示,母公司Accupass活動通把人們從線上帶往線下活動,而雲攝影讓實體產生的內容再返回數位。

解決實體活動行銷痛點

  雲攝影的誕生是回應舉辦活動的痛點,由於線下活動像絢爛煙火,當下很美好,卻無法留下觸及率與未來延續。黃呈智解釋拍攝好照片能解決這個痛點,並讓未到場的人也即時感染現場情緒,更讓效應延展到未來。   為了確保拍攝品質,將「攝影」與「修圖」分流。攝影師按下快門後,檔案立即傳輸至改裝智慧手機,再上傳到雲端平台。修圖師於遠端作業,5分鐘內會把調整後的高品質相片放置網路相簿。「分工對攝影師最大好處是,活動結束後不用再花時間修圖,可以接更多案子。」   雲攝影更重要的任務,在於解決策展人的行銷問題,還創造新手法加深現場參與體驗。黃呈智舉例,某品牌活動招待VIP,現場裝設洗照片機器,但過去以手機拍攝有畫質不高、取景不佳問題。雲攝影讓專業照片快速上線,沖洗出專屬VIP個人高品質照片後,再套上專屬品牌相框,營造賓至如歸體驗。    從去年底正式上線後,半年來使用次數已達到每月二十場以上。使用對象除了策展與活動公關公司外,也開拓出婚禮市場。雲攝影6月剛結束韓國首爾的婚禮拍攝,新娘父親因病無法到場,但雲攝影讓父親能同步參與,一掃無法參與女兒終生大事陰霾。人也在現場的黃呈智提到,當天新娘的台灣友人跑錯地點,婚禮結束前20分鐘才抵達,幸好路上還有雲攝影能持續追蹤。「若是開直播可能沒辦法看太久,反而好照片具有百看不膩的魅力。」

以現場體驗讓客戶買單

  雲攝影去年上線後,至今完成超過百場活動,足跡遍及8個國家,包括東南亞、東北亞與北歐等地。黃呈智不諱言,海外遭遇品牌知名度不足挑戰,在中國更面臨直接山寨抄襲。   挾著Accupass活動通過去累積成績,雲攝影在台灣相對阻力較少,「但本地推廣也有其困難,通常客戶以成本優先考量。」身處業務第一線的黃呈智指出,攝影預算是活動資源分配最末段,要打破預算分配的關係鏈,不能光靠溝通,最直白的方式是體驗。「直接從活動感受雲攝影最有效,像講者一下台就拿到自己專屬照片,或是在海量照片10秒內搜尋到自己,就會發出讚嘆聲。」黃呈智強調,雲攝影提供永久保存照片的網頁連結,而且擁有行銷創意二次創作的潛力。

非開發產品,而是聚焦使用者體驗

  黃呈智過去擔任產品經理,只專注挖掘市場需求,直到投身內部創業,才意識過去對生意認知不足。「做產品其實有很多盲點,不是光靠訪談就能解決。」黃呈智認為要先改變思維,讓客戶買單才是正道。以雲攝影為例,挑戰不在於技術,反而設計使用者體驗才是難關。他舉例,通常瀏覽照片最順暢是用APP,但活動現場有多少人願意特地下載?雲攝影最後採取網頁瀏覽,但伴隨雲端伺服器下載穩定性問題,就需再用技術克服。   「所有的創業說到底,就是有沒有人願意付費!」已經歷上百次客戶提案的黃呈智觀察,即便鼓動三寸不爛之舌,跟策展人或攝影師說雲攝影是能幫忙賺錢的好服務,他們也不一定會加入,唯有真實解決痛點才會買單。黃呈智提及母公司近期推出活動募資平台與發行虛擬幣,企圖打造活動產業生態系,也是從解決產業問題出發。   今年3月到5月,雲攝影收入成長創造三倍佳績,目前業績持續增長。黃呈智分享未來目標,是想打造活動策展人與內容製作者的「共享經濟」,坦言難度超高,但他深具信心,因為縮短使用流程,提供絕佳體驗,是團隊最強的核心能力。 本文同步刊載於《廣告雜誌》2019年8月號332期: 報導:只要5分鐘,活動靚照出爐! -- 分享文章連結 Adm廣告雜誌|Digital x Creative -- http://adaround.blogspot.tw

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